CR Basel

Interessantes

 

Erfahrung

crbasel ist 2008 40 Jahre alt. Diese Information ist für die Beurteilung unserer

Kompetenzen unwichtig – und trotzdem von Bedeutung. Einerseits sprechen

unsere Kampagnen für sich selbst. Andererseits lässt die 40-jährige Kontinuität,

welche hinter den Arbeiten steckt, Rückschlüsse auf unsere Erfahrung und

unsere Kompetenz in der Kommunikation zu. Projekte werden von uns ganz-

heitlich betrachtet und integrativ bearbeitet. Das sind keine Worthülsen,

sondern Prozesse, die sich aufgrund von messbarem Erfolg beweisen lassen.

Die aktuellen Kampagnen gegen Schwarzarbeit oder Berufsbildungplus.ch

wurden in den Medien über eine längere Zeit thematisiert.

Ganzheitliche Kommunikation

Ganzheitliche Kommunikation ist für uns kein Schlagwort, sondern gelebte Realität.

Die perfekte Orchestrierung aller Instrumente ist die Basis jeder erfolgreichen

Kommunikationsstrategie. Von Fall zu Fall pflegen wir dabei auch einen partner-

schaftlichen Austausch mit Agenturen aus Spezialbereichen wie Public Relations

und Public Affairs. Ganzheitliche Kommunikation heisst für uns nicht nur integrierte,

sondern integrierende und vor allem integre und glaubwürdige Kommunikation.

 

Prävention und Social Marketing

 

Im Laufe der letzten 20 Jahre, seit dem Start der Stop-Aids-Kampagne des BAG im

Jahre 1987, haben wir uns zu Spezialisten für Präventionsaufgaben entwickelt und

als eine der schweizweit führenden Agenturen im Social Marketing etabliert. Unser

Know-how und unser Engagement in den Bereichen Prävention und Social Marketing

prägten unsere Agentur nachhaltig.

 

Es ist kein Zufall, dass wir mehrere nationale und kantonale Social-Marketing-

Mandate betreuen:

–  die Alkoholpräventionskampagne «Alles im Griff?» des BAG (seit 1999)
–  die nationale Schwarzarbeitkampagne des SECO (seit 2006)
–  die Kopfstützenkampagne des SVV (seit 2006)
–  die Berufsbildungskampagne des BBT (seit 2006)
–  die Gesundheitsförderungskampagne des Kantons BS (seit 2007)
–  die Verkehrssicherheitskampagne zum Thema Alkohol der bfu (seit 2008)
–  die Integrationskampagne der Integrationsstellen der Kantone BS und BL (seit 1998),

    AG und SO (seit 2005) sowie BE (seit 2006) und ZH (seit 2008)

Unser Team kann für Social-Marketing-Aufgaben auf praxiserprobtes Agenturwissen

zurückgreifen und verfügt über das nötige Fingerspitzengefühl im Umgang mit

sensiblen gesellschaftspolitischen Themen.

Coalition Building und Allianzenmanagement

 

Strategische Planung sowie aktive Zusammenführung und Koordination von

wichtigen Stakeholdern und Interessengruppen, um damit für konkrete Anliegen

Koalitionen und Mehrheiten im sozialen und im politischen Entscheidungsprozess

zu bilden; auch Beratung und strategische Steuerung von Lobbying-Aktivitäten

in nationalen, kantonalen oder firmeninternen Entscheidungsgremien

(Beispiele: SECO: runder Tisch gegen Schwarzarbeit; BBT: Expertenmeetings

zum Thema Berufsbildung).

 

Corporate Publishing

 

crbasel konzipiert und kreiert diverse Publikationen wie z.B. das Bordmagazin

der Fluggesellschaft Hello, die überregionale Migrationszeitung «Mix» und das

Kundenmagazin «You first» von Cornèrcard.

 

Corporate Culture

 

Wir denken auch über den Tellerrand der klassischen Kommunikation

hinaus und entwickeln strategische wie kreative Konzepte im Bereich Corporate

Culture. So ist crbasel in mehreren Unternehmenskulturprojekten engagiert, 

unter anderem bei Cornèrcard, einem Tochterunternehmen der Cornèr Bank AG

mit Sitz in Lugano. In enger und intensiver Zusammenarbeit mit dem Management

werden die Kulturprinzipien sowie die Unternehmens- und Markenwerte

organisch in die Total Brand Identity eingefügt.

 

Total Brand Identity

 

crbasel hat für die spezifischen Herausforderungen des Markenaufbaus und

der Markenführung das Denkmodell der Total Brand Identity entwickelt. Es unter-

stützt Unternehmen und Institutionen darin, die häufig auseinanderstrebenden

Bereiche Corporate Culture, Corporate Marketing und Corporate Communication

zu bündeln und auf die Markenintegrität zu fokussieren. Das Denkmodell

funktioniert nicht nur auf der klassischen Marketingebene, sondern wird durch

crbasel auch sehr erfolgreich im Social-Marketing-Bereich angewendet.

 

Integribility

 

Noch selten standen Wirtschaftsethik und die Moralisierung der Märkte so sehr

im Mittelpunkt wie in diesen Zeiten. Die Ausrichtung der Lebensweise auf

Gesundheit und Nachhaltigkeit nimmt stetig zu. So sehen viele Experten in

LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) eine der wichtigsten Zielgruppen

der nächsten Jahre. Der bekannte Trendforscher Matthias Horx sieht im Wandel

von Wellness über Selfness hin zu Mindness einen Megatrend. Wie dem auch

sei. Die Werte wandeln sich und damit auch die Ansprüche an die Unternehmen

und Institutionen sowie deren Marketing- und Kommunikationsstrategien.

Integrität und nachhaltige Glaubwürdigkeit sind heute gefragt und nicht 

oberflächliche Identität und kurzfristiger Imagegewinn. Vor diesem Hintergrund

entstand in Anlehnung an das Denkmodell der Total Brand Identity das Prinzip

der Integribility, einer Wortschöpfung, die sich aus den Elementen INTEGRIty

und crediBILITY zusammensetzt.

Integribility umfasst die unternehmerische Werthaltung, die davon ausgeht, dass

alles Tun zum Wohl von allem sein muss: der Institution, des Unternehmens,

der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, der Partner, der Kunden und der Öffentlichkeit,

genauso wie unserer Umwelt. Integribility bedeutet, diese Werthaltung zu leben

und zu pflegen, was sich als umfassender Mehrwert in der Qualität von Social

Benefits, Produkten und Dienstleistungen ausdrückt.

Integribility dient damit auch als Vorgabe für Wahrhaftigkeit in der ganzheitlichen

Kommunikation. Hier werden die wahren Werte von Social Benefits, Marken

und Produkten in der Tiefe von menschlichen Qualitäten, ethischer Verantwortung

und konstruktiven zwischenmenschlichen Beziehungen ausgelotet und zur

Grundlage einer nachhaltigen und ganzheitlichen Kommunikation erhoben.

 

Kreativität

 

Kreativität ist für eine Kommunikationsagentur elementar. Wahre Kreativität darf

keinesfalls Selbstzweck sein, vielmehr erzielt sie ihre Wirkung in der Summe aller

kreativen Leistungen, von der Strategie bis hin zu Konzeption, Text, Gestaltung

und Beratung. Besonders bedeutungsvoll sind der Geist, die Kultur eines Unter-

nehmens und die Werthaltung, in der sich Kreativität zum Wohl von allen Beteiligten

entfaltet. Dazu gehört wiederum, die individuellen Fähigkeiten in den Dienst des

Ganzen zu stellen.

Kreativität ist der Geist, aus dem etwas erschaffen wird. Der Geist braucht die

Freiheit, um alles Erdenkliche und Undenkbare zu denken, zu entwickeln und

im gemeinsamen Diskurs auf jenen Punkt zu bringen, der einer im wahrsten

Sinne des Wortes glaubwürdigen Lösung entspricht. Die Kreativität von crbasel

ist in jedem Fall ein Gemeinschaftswerk, das sich – und das ist unser Credo –

stets am Prinzip der Integribility orientiert.