Interessantes

 
Kompetenz

Integribility

 

Noch selten standen Wirtschaftsethik und die Moralisierung der Märkte so sehr

im Mittelpunkt wie in diesen Zeiten. Die Ausrichtung der Lebensweise auf

Gesundheit und Nachhaltigkeit nimmt stetig zu. So sehen viele Experten in

LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) eine der wichtigsten Zielgruppen

der nächsten Jahre. Der bekannte Trendforscher Matthias Horx sieht im Wandel

von Wellness über Selfness hin zu Mindness einen Megatrend. Wie dem auch

sei. Die Werte wandeln sich und damit auch die Ansprüche an die Unternehmen

und Institutionen sowie deren Marketing- und Kommunikationsstrategien.

Integrität und nachhaltige Glaubwürdigkeit sind heute gefragt und nicht 

oberflächliche Identität und kurzfristiger Imagegewinn. Vor diesem Hintergrund

entstand in Anlehnung an das Denkmodell der Total Brand Identity das Prinzip

der Integribility, einer Wortschöpfung, die sich aus den Elementen INTEGRIty

und crediBILITY zusammensetzt.

Integribility umfasst die unternehmerische Werthaltung, die davon ausgeht, dass

alles Tun zum Wohl von allem sein muss: der Institution, des Unternehmens,

der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, der Partner, der Kunden und der Öffentlichkeit,

genauso wie unserer Umwelt. Integribility bedeutet, diese Werthaltung zu leben

und zu pflegen, was sich als umfassender Mehrwert in der Qualität von Social

Benefits, Produkten und Dienstleistungen ausdrückt.

Integribility dient damit auch als Vorgabe für Wahrhaftigkeit in der ganzheitlichen

Kommunikation. Hier werden die wahren Werte von Social Benefits, Marken

und Produkten in der Tiefe von menschlichen Qualitäten, ethischer Verantwortung

und konstruktiven zwischenmenschlichen Beziehungen ausgelotet und zur

Grundlage einer nachhaltigen und ganzheitlichen Kommunikation erhoben.