CR Basel
Ganzheitliche Kommunikation.
Integriert, integrierend, integer.
04.10
Kopfstützen-Kampagne: grosse Wirkung, die sich auszahlt
Die von crbasel zusammen mit advocacy konzipierte und im Auftrage des Schweizerischen Versicherungsverbandes SVV, der bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung und des Fonds für Verkehrssicherheit FVS durchgeführte Präventionskampagne «Kopfstützen schützen» ist in
jeder Beziehung ein grosser Erfolg:
So konnten nachgewiesenermassen 300 Schleudertraumata verhindert und damit rund 10 Millionen Franken eingespart werden. Dies belegt der Evaluationsbericht der bfu http://www.bfu.ch/PDFLib/1367_74.pdf. Weiter konnte der Anteil der Autofahrer mit korrekt eingestellter Kopfstütze innerhalb der Kampagnenlaufzeit von knapp zwei Jahren um 11 Prozent auf 56 Prozent gesteigert werden. Jeder 12. Automobilist hat gemäss Evaluationsbericht die Kopfstützeneinstellung aufgrund der Kampagne korrigiert.
Mit einer Kommunikation, die ohne Drohfinger und Schockwirkung auskommt, mit einer klar
und schnell verständlichen Handlungsanweisung – Handzeichen über dem Kopf – und dank
der prägnanten Bild- und Textbotschaft, konnten die Zielgruppen zur richtigen Einstellung der Kopfstützen motiviert und mobilisiert werden.
Die integrierte und partnerschaftliche Kampagnenführung trug wesentlich zur optimalen Durchdringung der Kampagnenbotschaft bei.
